İleri Düzey Pazarlama Okulu – Pazarlama 4.0

yönetim okulu

EĞİTİM KÜNYESİ

EĞİTMEN

Dr. Can Pamir

EĞİTİM SÜRESİ

2 Gün

EĞİTİM TARİHİ

-

Eğitimin Amacı

Eğitimde, pazarlama konusunda 10+ yıl tecrübesi olan profesyonellere (Pazarlama Müdürü, Pazarlamadan Sorumlu GMY, CM0, CEO, vb.) şirketin pazarlama kararlarının verirken yeni-modern pazarlama teknik ve modellerin anlatılması hedeflenmektedir.

Bu bağlamda doğrudan ve interaktif pazarlama metotlarının geleneksel ve dijital yöntemlerle birleştirerek, pazarlama stratejileri uygulamalı olarak aktarılacaktır.

Gelişen teknolojiler zaman içinde bütün pazarlama faaliyetleri üzerinde doğrudan ve önemli şekilde etkili olmaktadırlar.

Bununla beraber gelişen teknolojilerin yarattığı yeni pazarlama uygulamaları, geleneksel pazarlama metotlarının farklı alanlarda da uygulanmasını sağlayarak pazarlamanın gücünü de artırmaktadır.

Geleneksel ve dijital pazarlamanın sinerji yaratabilecek şekilde uygulanması, müşterilerin pazarlama faaliyetlerinin istekleri doğrultusunda özelleştirilerek, hedef kitlenin ihtiyaçlarının çok daha etkili karşılanmasını sağlamaktadır.

Eğitim, geleneksel ve dijital pazarlama yönetmelerinin birbirini tamamlayacak ve sinerji yaratacak şekilde kullanılmasını için geliştirilecek stratejileri pazarlama konusunda 10+ yıl tecrübesi olan profesyonellere (Pazarlama Müdürü, Pazarlamadan Sorumlu GMY, CM0, CEO, vb.) aktarmaya yöneliktir.

  • Dijital teknolojilerin gelişmesine paralel olarak ortaya konulan yeni pazarlama kavram ve yaklaşımlarını aktarmak.
  • Geleneksel pazarlamadan dijital pazarlamaya geçiş ve bu iki yöntemin uyumlu olarak çalışmasını sağlayan stratejik bir bakış açışı kazandırmak.
  • Geleneksel pazarlama metotlarının dijital pazarlamaya uyarlayan stratejilerini aktarmak.
  • Dijital interaktif pazarlamanın müşterilere değer yaratmadaki rollerini aktarmak.

1 . Gün

Pazarlama

  • Pazarlama kavramı ve gelişimi
  • Pazarlama karması
  • Doğrudan, interaktif ve dijital pazarlama kavramları

Dijital Ortamda Müşterilerin Artan Gücü

  • Bağlantılı Müşteri
  • Dijitalle Gelen Pazarlamadaki güç kaymaları
    • Dışlayıcıdan kapsayıcıya
    • Dikeyden yataya
    • Bireyselden sosyale
  • Case Study 1

Dijitalin Kuvvetlendirdiği Alt Kültürler

  • Gençler: Akıl Payını Elde Etmek
  • Kadınlar: Pazar Payını Büyütmek
  • Netandaşlar: Gönül Payını Artırmak

Dijital Ekonomide Pazarlama 4.0

  • Geleneksel Pazarlamadan Dijitale Geçmek
  • Geleneksel Pazarlamayla Dijital Pazarlamayı Bütünleştirmek

Pazarlama 4.0’da Yeni Müşteri Yolu ve Yolculuğu

  • İnsanlar Nasıl Satın Alıyorlar
  • AIDA, 4A ve 5A Modelleri
  • Farkındalıktan Savunuculuğa Üç O

2 . Gün  

Pazarlama 4.0’ın Verimlilik Ölçümleri

  • Satın Alma Eylem Oranı (PAR)
  • Savunuculuk Oranı (BAR)

Marka Çekiciliği İçin İnsan Merkezli Pazarlama

  • İnsan Merkezli Pazarlama İçin Dijitalle İnsanı Anlamak
  • İnsan Merkezli Markaların Özellikleri

Marka Hakkında Merak Uyandırmak İçin İçerik Pazarlaması

  • İçerik = Yeni Reklam
  • Etiket = Yeni Slogan

Marka Yükümlülüğü İçin Omnichannel Pazarlama

  • Omnichannel Pazarlama ve Yükselişi

Markaya Duygusal Yakınlık Sağlamak İçin Katılım Pazarlaması

  • Mobil Uygulamalarda Dijital Deneyimi Zenginleştirmek
  • Sosyal MİY ile Çözümler Sunmak
  • Oyunlaştırma: İstenen Davranışı Teşvik
  • Pazarlamada “VAY BE!” Dedirtebilmek

Hizmet Ağırlıklı Pazarlama Mantığı

  • Hizmet Ağırlıklı Pazarlama vs. Ürün Ağırlıklı Pazarlama
  • Hizmet Ağırlıklı Pazarlama Mantığının Temelleri
  • Dijital Pazarlama ve Hizmet Ağırlıklı Pazarlama
  • Case Study 2

1972 yılında Ankara’da doğan Can Pamir, ilk ve orta eğitimini TED Ankara Kolej’inde tamamladı. ODTÜ İşletme, University of Illinois at Urbana-Chamapaign Muhasebe Bilimi Master’ı ve Bilgi Üniversitesi Pazarlama Doktorası programlarının hepsini 4.00 ortalama ile birincilikle bitirdi…

DEVAMINI OKU

İlginizi Çekebilecek Diğer Eğitimler

ETKİN SUNUM TEKNİKLERİ

MÜZAKERE TEKNİKLERİ

DAVRANIŞSAL FİNANS